Стиль надписи на упаковке в значительной мере может определять успех продукта.

Большинство людей даже не заметит стиль надписи, или "шрифт", используемый на упаковке. Но в глубине бессознательного покупателей этот значимый выбор дизайнера имеет огромное значение. Он может быть одним из важнейших факторов, определяющих успех или неудачу вашей упаковки.

«Типографика», говоря на профессиональном языке дизайнеров и маркетологов - это, как правило, последняя вещь, на которую обращают внимание потребители после формы, цвета и изображений. Часто это происходит потому, что продукты имеют слишком много текста и подавляют интерес потребителя, заинтересованного сделать выбор быстро. Но несмотря на то, что надписи на упаковке в большинстве случаев не являются ведущими элементами дизайна, жизненно важно обращаться со шрифтами с осторожностью. Типографика имеет визуальный вес, который может помочь определить лицо вашего бренда, а может его в значительной мере его исказить. История шрифта, его эмоциональная окраска, количество используемых шрифтов, и удобочитаемость, - вот четыре вопроса, над которыми стоит подумать при выборе шрифтов для упаковки.

История

Шрифты имеют свою историю. Поинтересуйтесь ей, прежде чем сдавать в печать макет и определите, пересекаются ли ее строки с личностью вашего продукта. Например шрифт Stencil часто встречается на материалах и предметах, относящихся к современной военной атрибутике. Это нужно Вашему продукту ?

Эмоции

В силу исторически сложившихся особенностей использования некоторых шрифтов, потребители имеют уже устоявшуюся эмоциональную связь с рядом шрифтов. Часто дизайнеры использовать эту эмоциональную связь, чтобы помочь визуализировать уникальность продукта. Например, шрифтами Comic Sans (использованными в книгах комиксов) создается игривость. Тем не менее, его стоит использовать осторожно. Посмотрите на шрифт с точки зрения различных возрастных групп, культур и исторических тенденций. Для большей части покупателей шрифт Comic Sans будет выглядеть непрофессионально и дешево на упаковке.

Удобочитаемость

При определении общей типографики упаковки, важно установить иерархию шрифтов. Выбрать ведущий шрифт, которым будет выполнен слоган, идея, само наименование продукта или другие значимые элементы, и информационные шрифты, которые будут использоваться для более детального описания товара, обязательной информации, размещаемой на этикетке или упаковке (см. статью Требвания ГОСТ к информации на этикетке и упаковке).

Ведущие шрифты, как правило, более смелые, неординарные, художественные, декоративные. Но эти же качества противопоказаны, и точно не принесут ничего хорошего информационным шрифтам, которые должны быть максимально простыми, консервативными и привычными для глаз потребителя - идеально подойдут для дизайна этикетки продукции, например, Times New Roman или S an Serif (с засечками) или Arial, Tahoma (без засечек).

Количество шрифтов

Как упоминалось ранее, тексты станут последним звеном в цепочке знакомства потребителя с Вашей упаковкой. Убедитесь, что эти тексты стоят затраченного на их чтение времени. Кроме того, проследите за тем, чтобы иерархия текстов максимально проста и позволяет потребителю найти нужную ему информацию в максимально короткие сроки. Один из способов достижения этого - ограничение количества шрифтов, используемых в дизайне упаковки - желательно использовать не более двух. При этом шрифт, который используется в Вашем логотипе, не должен теряться на их фоне, так как это будет отвлекать внимание от Вашего бренда.

После выбора шрифтов и размещения текстов в дизайн-макете упаковки, остановитесь ненадолго и оценить их все, как если бы они были изображениями. Отвлекают ли надписи на упаковке внимание от других элементов в той мере, в которой Вам этого хотелось бы? Выглядит ли акцентирование внимание на шрифте целенаправленным? Можете ли вы четко прочитать все содержимое надписей? Можете ли вы сказать, что ведущие надписи выглядят более важными, чем другие?

Хорошая типографика, таким образом, должна быть гармонично вписана в общий дизайн упаковки, чтобы стать окончательным фактором, влияющим на решение о покупке для потребителя. Убедитесь в том, что шрифты четкие, уместные и соответствую Вашей торговой марке.

 

Автор статьи - Королева Вера.
При публикации ссылка на статью обязательна.